การแข่งขันของเครือข่ายโทรทัศน์ในสหรัฐฯ ในช่วงยุค 90 นั้น เป็นการแข่งขันที่ดุเดือดอยู่พอสมควร ไม่ว่าจะเป็นการโปรโมทรายการ การร่วมกับสถานีท้องถิ่นหลายๆ แห่งเพื่อเป็นพันธมิตรในเครือข่าย รวมถึงการเข้าซื้อกิจการจากบริษัทสื่อท้องถิ่นเพื่อควบรวมกิจการ ในยุคนี้ถือว่าเป็นยุคที่อุตสาหกรรมผลิตภาพยนตร์และรายการยักษ์ใหญ่ ได้ก้าวเข้ามาในสนามเครือข่ายโทรทัศน์อย่างจริงจัง โดยสองยักษ์ใหญ่อย่าง Warner Bros. ที่เป็นมือใหม่ในสนามและ Paramount ที่มีบริษัทวิทยุโทรทัศน์ในเครืออยู่แล้ว
Paramount เคยลงในสนามเครือข่ายโทรทัศน์มาแล้วในช่วงปี 1949 โดยเป็นพาร์ทเนอร์กับ เครือข่ายโทรทัศน์ DuMont รวมถึงการก่อตั้งเครือข่ายโทรทัศน์ของตัวเอง จนสุดท้าย ทั้ง DuMont และ เครือข่ายโทรทัศน์ Paramount ก็ต้องปิดตัวลงในช่วงยุค 50
ต่อมาในช่วงปี 1991 Paramount ได้กลับมาลงสนามเครือข่ายโทรทัศน์อีกครั้ง โดยก่อตั้ง Paramount Station Group โดยซื้อกิจการจาก TVX Broadcast Group. เพื่อควบรวมกิจการ ต่อมาในเดือนตุลาคม 1993 Paramount ร่วมมือกับ Chris-Craft Industries เพื่อก่อตั้งเครือข่ายโทรทัศน์ UPN หรือ United Paramount Network เริ่มออกอากาศอย่างเป็นทางการในวันที่ 16 มกราคม 1995 หลังการออกอากาศของ The WB ไป 5 วัน
สถานี UPN มีการผลัดเปลี่ยนเจ้าของสถานีอยู่บ่อยครั้ง ครั้งล่าสุดคือการเข้าซื้อโดย CBS ผู้ที่มีเครือข่ายโทรทัศน์ที่เป็นหนึ่งในเครือข่ายรายใหญ่ Big 4 ในช่วงปี 2005-2006
Warner Bros. ได้ก่อตั้งเครือข่ายโทรทัศน์ The WB เพื่อแข่งกับสถานีโทรทัศน์อย่าง UPN โดยบริษัทได้รับความร่วมมือของบริษัท Tribune Broadcasting ที่มีสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นที่เป็นที่รู้จักอย่าง WPIX11 นิวยอร์ค, KTLA5 ลอสแองเจลิส, WGN9 ชิคาโก้ ฯลฯ ก่อตั้งในวันที่ 2 พฤศจิกายน ค.ศ. 1993 ออกอากาศอย่างเป็นทางการในวันที่ 11 มกราคม ค.ศ.1995 โดยมีมาสคอตอย่าง Michigan J.Frog เป็นตัวชูโรงของสถานี พร้อมทั้งรายการต่างๆ ที่ตอบโจทย์ผู้ชมสถานีที่เป็นเด็กและวัยรุ่น โดยจะเน้นไปที่ช่วงเวลาไพร์มไทม์และช่วงเช้า (ช่วงเช้าเป็น Kid’s WB) และเป็นเครือข่ายเดียวที่ไม่มีการบริหารเองโดยบริษัท (Owned and Operated)
ช่วงปลายยุค 90 สองสถานีน้องใหม่เริ่มมีกระแสและฐานผู้ชมมากขึ้น สร้างมูลค่าให้กับสองสถานีมากขึ้น จนกระทั่งนับตั้งแต่ปี 2004 กระแสการรับชมของสองสถานีกลับลดลง รายได้ที่มีเริ่มหดหายไปเรื่อยๆ จนสุดท้ายในปี 2006 Warner Bros. เจ้าของสถานี The WB และ บริษัท CBS เจ้าของสถานี UPN (CBS เข้าซื้อสถานี UPN ในช่วงปี 2005-2006) ได้ตัดสินใจควบรวมกิจการเครือข่ายโทรทัศน์ร่วมกัน โดยนำจุดเด่นและรายการของสองสถานีมาออกอากาศร่วมกันในนาม The CW ออกอากาศอย่างเป็นทางการในวันที่ 18 กันยายน 2006 โดยสถานีของ Tribune บางแห่งที่มีเครือข่าย The WB ก็เปลี่ยนเป็น The CW ตามไปด้วย
ส่วนสถานีบางแห่งที่เหลือ บางสถานีเลือกที่จะเป็นเครือข่ายอิสระ บางสถานีเลือกที่จะเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับ MyNetworkTV สถานีน้องใหม่ของบริษัท FOX ที่เข้ามาแทนที่ UPN ที่ปิดตัวไป
สถานี UPN ยุติการออกอากาศวันที่ 15 กันยายน 2006 ต่อมาในวันที่ 17 เดือนเดียวกัน The WB ยุติการออกอากาศพร้อมรายการพิเศษประจำค่ำคืนสุดท้าย The WB’s Night of Favorites and Farewells เพื่อโบกมือลาท่านผู้ชมอย่างเป็นทางการ
